Identité visuelle pour ICOM Prague 2022. Entretien avec le graphiste Miroslav Roubíček.
Quel est votre rapport aux musées et aux galeries ?
C’est une partie naturelle de ma profession de designer ainsi que de moi en tant qu‘être humain. Les musées et les galeries fournissent une source inépuisable d’inspiration et d’éducation.
Qu’est-ce qui vous a attiré dans la création de l’identité visuelle pour l’événement muséal le plus important au monde – la 26e Conférence générale de l‘ICOM (International Council of Museums) qui aura lieu fin août 2022 à Prague ?
Dans notre bureau d’étude, nous nous soucions beaucoup des projets sur lesquels nous porterons notre attention, et enfin, bien évidemment, nous nous intéressons aux personnes derrière le projet. En plus d’une équipe organisationnelle qui fonctionne parfaitement, nous nous sommes intéressés au sujet de la conférence lui-même. Nous avons également ressenti un grand soutien et une grande confiance en nos capacités, tant de la part des représentants tchèques de l’ICOM que lors de la présentation de la proposition aux membres de l’exécutif de l’ICOM qui travaillent dans divers musées du monde.
Pour un designer graphique, il est certainement important de connaître l’histoire et l’idée de la marque ou du produit dont il crée le visuel graphique. Avez-vous déjà rencontré le Conseil international des musées ICOM dans le passé ou saviez-vous de quelle institution il s’agit et quelle est sa mission ?
Nous avons rencontré la marque du Conseil international des musées ICOM plusieurs fois, cependant, il s’agissait toujours d’une manière partielle et participative.
Ce n’est que maintenant que nous avons l’opportunité d’une réalisation directe et concrète pour cette marque.
L’ICOM a une forme internationale de logo. Pouvez-vous expliquer pourquoi et comment le logo de la Conférence renoue avec le logo de l’organisation internationale ICOM ?
Bien que nous considérions la marque de la Conférence générale de l’ICOM elle-même comme un élément visuel autonome, nous voulions que le logo fasse référence au logo de l’organisation internationale ICOM. Nous nous en tenons strictement à la solution typographique, nous ne travaillons pas avec des éléments visuels supplémentaires. L’écriture, plus précisément les différentes lettres du logo représentent certains domaines thématiques – artefacts historiques, architecture singulière, monuments techniques, emblèmes de design… et la première lettre faisant référence à l’histoire est la même que la première lettre du logo de l’ICOM. Ainsi les deux logos sont visuellement liés l’un à l‘autre. Ils ne se font pas concurrence mais, au contraire, ils se complètent naturellement. C’était notre objectif principal !
Chaque lettre a sa signification : I comme ICOM, C comme contemporain, O rappelle la typographie cubiste typique de Prague ou la projection horizontale de la maison de plaisance Hvězda ou le noyau de benzène – tous cela fait partie des musées tchèques. La lettre M évoque un voyage dans les musées ou un voyage à une conférence générale.
Quel était le cahier des charges du visuel de l‘ICOM Prague 2022 et dans quelle mesure il a été satisfait aux exigences ?
Avant le processus créatif lui-même, avec le groupe organisateur, nous avons cherché la véritable signification du slogan „The Power of Museums“. Dans le même temps, l’idée de présenter la ville de Prague comme une plate-forme open air museum nous a bien aidés. C’est le dialogue, à travers les périodes historiques, leurs artefacts ou les disciplines muséales, qui est devenu le leitmotiv principal. Nous avons stylisé tous cela dans les formes simples qui composent un ensemble harmonieux.
Je pense que nous avons réussi à présenter le principe et la mission de la conférence de manière ludique.
Quels facteurs et moments vous ont aidés ou vous ont influencés dans le processus de création d’un visuel complet ?
Nous voulions que les clients deviennent partie intégrante du processus de création et puissent influencer pleinement l’orientation du développement de l’identité. Nous, les auteurs, cela nous a aidés à avoir un retour direct. L’identité a subi un développement relativement exigeant, a été soumises à de nombreuses discussions, mais avec le recul, j’estime que cela a été bénéfique également d’un point de vue créatif.
Le visuel de la Conférence de l’ICOM Prague 2022 travaille beaucoup avec une palette de couleurs spécifique. Comment avez-vous choisi ces couleurs spécifiques et leurs nuances ?
Il était clair dès le départ que l’identité visuelle de la Conférence générale de l’ICOM devait présenter cet événement de manière attrayante. Nous l’interprétons comme palette de sujets variés, comme une plate-forme variée et multi-genres offrant un dialogue polyvalent – tout cela se reflète dans un spectre remarquable de couleurs significatives.
Comment s’est passé le choix d’objets avec lesquels le visuel de l’ensemble de la conférence fonctionne ? De quels objets s’agit-il et pourquoi sont-ils importants dans le visuel ?
Nous avons volontairement choisi les artefacts emblématiques liés aux différents thèmes. Cela était nécessairement également en raison d’une identification facile au niveau international. Nous y trouverons la statuette de Vénus de Věstonice, le service à thé de Sutnar, le célèbre jouet du chat de Libuše Niklová, l’avion du Musée technique de Prague, la chaise cubiste de Pavel Janák et d’autres. La République tchèque et ses musées représentent un kaléidoscope d’inspiration inépuisable.
Selon la conception graphique, l’identité visuelle de l’événement se reflète dans presque toutes les composantes de la conférence en commençant par le logo et en terminant par l’application mobile. Pouvez-vous indiquer où le visuel de la Conférence générale de l’ICOM Prague 2022 apparaît ?
À l’heure actuelle, un manuel de conception relativement complet est élaboré codifiant la plupart des supports de communication. Vous rencontrerez donc l’identité visuelle dans la campagne principale de la Conférence générale de l’ICOM, sur les réseaux sociaux, dans les catalogues de programmes, dans les actes, y compris le marchandising.
Concernant le visuel graphique, on peut dire que la mascotte de la Conférence générale est devenue le jouet emblématique du chat Líba de Libuše Niklová. Comment évaluez-vus le choix de cette „mascotte“ et avez-vous vous-même un souvenir de ce jouet emblématique tchécoslovaque, aujourd’hui objet de design singulier ?
Chacun de ces événements uniques devrait en fait avoir un élément représentatif qui vous rappellera l’événement. C’est une sorte de souvenir visuel. Cela fonctionne à merveille pour divers événements sportifs, jeux olympiques, etc. Si la „mascotte“ de la Conférence générale est le chat de Libuše Niklová, c’est évidemment très bien. Je pense que je trouverais encore quelque part la photo jaunie de mon enfance où ce chat avait été mon cadeau de Noël convoité.
Viendrez-vous visiter la conférence générale de l’ICOM Prague 2022 ?
Si mon emploi du temps me le permet, je viendrais avec plaisir.
Miroslav Roubíček, Bureau d‘études COLMO
En même temps que Markéta Hanzalová, il a étudié à l’École supérieure des arts et du design de Prague dans l’Atelier de l’écriture et de la typographie sous la direction des Prof. Jan Solpera et František Štorm. En 2008, il a fondé le Bureau d’études COLMO qui s’occupe de la conception de marques, d’identités, de publications, d’expositions, de projets en ligne et d’autres formats de communication visuelle de branding. Il a travaillé pour la Radio tchèque, les centres tchèques, en ce qui concerne les musées, pour la Galerie de la ville-capitale de Prague, le Musée national, le Musée des arts appliqués de Prague et le Musée juif de Prague.