Identidad visual para ICOM Praga 2022. Entrevista con el diseñador gráfico Miroslav Roubíček.
¿Qué relación tiene Usted con los museos y las galerías?
Forman parte natural de mi profesión de diseñador y de mi persona. Los museos y las galerías son para mí una fuente inagotable de inspiración y enseñanzas.
¿Qué le ilusionó en la creación de la identidad visual para el evento museístico más importante del mundo: la 26a. Conferencia General de ICOM (International Council of Museums/ Consejo Internacional de Museos), que se celebrará a finales del próximo mes de agosto de 2022 en Praga?
En nuestro Estudio COLMO nos implicamos relativamente mucho en los proyectos a los que dedicamos nuestra atención y en el último, pero no menos importante hecho, nos interesan naturalmente las personas concretas detrás del proyecto. Además de tener un equipo de organización que funciona de maravilla, nos entusiasmó el propio tema de la conferencia. También notamos un gran apoyo y confianza en nuestras capacidades, tanto por parte de los representantes checos de ICOM, como durante la presentación de nuestro proyecto a los miembros del organismo ejecutivo de ICOM que trabajan en distintos museos del mundo.
Seguro que para un diseñador gráfico es importante conocer la historia y la idea de la marca o del producto, cuya visualización gráfica crea. ¿Conoció en el pasado, en algún momento, el Consejo Internacional de Museos, o bien Usted sabía de qué institución se trataba y cuál era su misión?
Un par de veces topamos con la marca del Consejo Internacional de Museos ICOM, no obstante siempre se trataba de una forma parcial, participativa. Ahora mismo es cuando tenemos la posibilidad de hacer una realización directa y concreta para esa marca.
ICOM tiene la representación gráfica internacional de su logo. ¿Puede explicar porqué y de qué manera el logo de la Conferencia General de ICOM conecta con el logo de la organización internacional ICOM?
Aunque nosotros consideramos la marca de la Conferencia General de ICOM como un elemento visual autónomo, queríamos que el logo se remitiera al logo de la organización internacional ICOM. O sea que nosotros mantenemos estrictamente la solución tipográfica y no trabajamos con elementos visuales adicionales. En el logo los caracteres, respectivamente las letras individuales, representan ámbitos temáticos concretos, a saber: artefactos históricos, arquitectura original, monumentos técnicos, iconos del diseño …y precisamente la primera letra que se refiere a la historia es idéntica a la primera letra del logo de ICOM. Con ello ambos logos se acoplan visualmente. No se hacen competencia, sino que al contrario se complementan de forma natural. Eso era nuestro principal objetivo.
Cada letra tiene su importancia: la I como ICOM, la C como contemporáneo, la O recuerda la típica tipografía cubista de Praga, o el plano geométrico del palacete de verano Hvězda (la Estrella), o el núcleo del benceno. Todo lo mencionado forma parte de los museos checos. La letra M evoca el camino que conduce a los museos o, a lo mejor, el rumbo hacia la conferencia general.
¿Cuál era la especificación visual de ICOM Praga 2022 y hasta qué punto se logró cumplir la misma?
Incluso antes del mismo proceso creativo, estuvimos buscando junto con el equipo organizativo, la verdadera significación del lema “El poder de los museos” (The Power of Museums). Al mismo tiempo tuvimos la feliz idea de presentar la ciudad de Praga como una plataforma de museo al aire libre. Entonces el diálogo a través de las épocas históricas, sus artefactos, o las disciplinas museísticas se convirtieron en el principal leitmotivo. Todo lo dicho lo simplificamos, realzando las formas más simples que mutuamente forman un conjunto armonioso, desde el punto de vista de la composición. Pienso que hemos logrado de manera juguetona acercar el principio y la misión de la conferencia.
¿Qué factores y momentos le ayudaron, o influenciaron el proceso de creación de la completa identidad visual?
Queríamos que los adjudicadores fueran parte integrante del proceso creativo, teniendo la posibilidad de influir plenamente el desarrollo de la identidad. A nosotros, a los autores, nos ayudó para disponer de una retroacción directa. La identidad experimentó una evolución relativamente exigente, fue sometida a muchísimos intercambios de opinión pero, visto en sentido contrario, lo valoro como una aportación desde el punto de vista creativo.
La identidad visual de la Conferencia General de ICOM Praga 2022 trabaja mucho con una gama cromática concreta. ¿De qué manera seleccionaron los colores específicos y las tonalidades?
Desde el comienzo mismo teníamos claro que la identidad visual de la Conferencia General de ICOM debía presentar el evento de manera atractiva. Para nosotros era como una paleta de temas diversos, como una plataforma multicolor y multi-género que ofrece un diálogo multi-lateral para que quede profundamente grabado en un espectro expresivo de colores de señalización.
¿Cómo se efectuó la selección de los objetos con los que trabaja la identidad visual de la conferencia?¿De qué objetos se trata y porqué son importantes en la visualización?
Seleccionamos muy a propósito los artefactos icónicos que tienen relación con los respectivos temas. Ese proceder fue necesario para su fácil identificación a nivel internacional. Por eso encontramos entre ellos la estatuilla de la Venus de Věstonice, el juego de té de Sutnar, el conocido juguete gato de Libuše Niklová, el avión del Museo Técnico de Praga, la silla cubista de Pavel Janák y otros objetos. La República Checa y sus museos representan un inagotable caleidoscopio de inspiración.
Según el concepto gráfico la identidad visual del evento se irá reproduciendo en casi todos los componentes de la conferencia: empezando con el logo y terminando con la aplicación móvil. ¿Puede Usted resumir en cuántos lugares aparecerá la identidad visual de la Conferencia General de ICOM Praga 2022?
En la actualidad tenemos listo un manual de diseño relativamente detallado que codifica la mayoría de los materiales de comunicación. Así pues se encontrarán con la identidad visual tanto en la campaña principal de la Conferencia General de ICOM, como en las redes sociales, en los catálogos de programa, en los almanaques, sin omitir la comercialización.
Teniendo en cuenta la identidad visual gráfica se puede decir que Líba, el juguete gato de Libuše Niklová, se ha convertido en la mascota de la Conferencia General. ¿Cómo valora Usted la selección de la “mascota” y tiene Usted algún recuerdo de ese icónico juguete checoslovaco, que en la actualidad ya es un original objeto de diseño?
Cada gran evento debería tener un elemento marcador que haga recordar ese acontecimiento. En los juegos deportivos, las Olimpiadas, etc. eso funciona estupendamente. Si la mascota de la Conferencia General es el gato de Libuše Niklová, pues considero que es correcto. Pienso que yo mismo podría encontrar en algún rincón una fotografía amarillenta de mi niñez, en la que queda claro que el gato fue mi regalo de navidad más deseado.
¿Pasará Usted por la Conferencia General de ICOM Praga 2022?
Si me lo permite mi horario, será un gusto venir.
Miroslav Roubíček, Estudio COLMO
Junto con Markéta Hanzalová cursó estudios en la Escuela Superior de Artes Aplicadas en Praga, en el Taller de Escritura y Tipografía, bajo la dirección de los profesores Jan Solpera y František Štorm. En el año 2008 fundaron el Estudio COLMO, que se dedica al diseño de marcas, identidades, publicaciones, exposiciones, proyectos online y otros formatos de comunicación visual y branding. Han trabajado para la Radio Checa, los Centros Checos, y en cuanto a museos, para la Galería de la Capital Praga, el Museo Nacional, el Museo de Artes Aplicadas en Praga y el Museo Judío en Praga.